Siteniz Google'da Neden Çıkmıyor? 7 Sebep ve Adım Adım Çözümü

Sitenizi yaptırdınız, yayına aldınız, birkaç hafta geçti. Hizmetinizi Google'a yazıyorsunuz ama sonuçlarda rakipleriniz var, siz yoksunuz. Bu, bize en sık gelen sorulardan biri ve iyi haber şu: sebep çoğu zaman tek bir ayar, eksik bir sayfa ya da yapılmamış bir başvurudur. Bu rehberde, bir siteye ilk baktığımızda kontrol ettiğimiz sırayla ilerliyoruz.

Önce gerçekten çıkmadığından emin olun

Kendi telefonunuzdan yaptığınız arama yanıltıcı olabilir. Google sonuçları konumunuza, geçmiş aramalarınıza ve hangi cihazdan aradığınıza göre değişir. İki basit test yapın:

Site araması. Google'a site:alanadiniz.com yazın (başına "www" ya da "https" eklemeden). Hiç sonuç gelmiyorsa Google sitenizi henüz dizine eklememiş demektir; sorun sıralama değil, görünürlüktür. Sayfalarınız listeleniyorsa Google sizi biliyor, sadece aradığınız kelimede öne çıkaramıyor.

Marka araması. Firmanızın tam adını aratın. Marka adıyla çıkıyor ama "Samsun diş kliniği" gibi genel bir aramada çıkmıyorsanız, bu normaldir ve aşağıdaki 3, 4, 6 ve 7. maddeler sizin için daha önemlidir.

1. Google sitenizden haberdar değil

Yeni bir alan adı, Google'ın bir yerden bağlantı bulup gelmesini bekler. Bu bazen günler, bazen haftalar sürer. Beklemek yerine Google'a doğrudan haber verebilirsiniz:

1. Google Search Console'a girin ve mülk ekleyin. "Alan adı" türünü seçerseniz www'lu ve www'suz bütün adresleriniz tek mülkte toplanır. Doğrulama için alan adı sağlayıcınızın DNS ayarlarına bir TXT kaydı eklemeniz istenir.
2. Doğrulamadan sonra sol menüdeki Site haritaları bölümüne site haritanızın adresini yazın. Çoğu modern sitede bu adres alanadiniz.com/sitemap.xml olur.
3. Ana sayfanızın adresini üstteki arama çubuğuna yapıştırın ve Dizine eklenmesini iste butonuna basın.

Bu adımlardan sonra ilk sonuçların görünmesi genellikle birkaç gün ile birkaç hafta arasında değişir. Search Console'daki Sayfalar raporu, hangi sayfaların dizine eklendiğini ve hangilerinin neden eklenmediğini size tek tek söyler. Bu rapor, sitenizle ilgili Google'dan alabileceğiniz en dürüst geri bildirimdir.

2. Site, farkında olmadan Google'ı engelliyor

Bunu tahmin edebileceğinizden daha sık görüyoruz. Site geliştirilirken yarım hali aramalarda görünmesin diye arama motorları engellenir; yayına alınırken bu engel kaldırılmayı unutulur.

Kontrol etmeniz gereken iki yer var:

• robots.txt dosyası. Tarayıcıya alanadiniz.com/robots.txt yazın. İçinde Disallow: / satırı varsa bütün site taramaya kapalıdır.
• noindex etiketi. Sayfanın kaynak kodunda noindex ifadesi geçiyorsa Google o sayfayı dizine almaz. WordPress kullanıyorsanız Ayarlar → Okuma bölümündeki "Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" kutusunun işaretli olmadığından emin olun.

Search Console'daki Sayfalar raporu bu durumu "robots.txt tarafından engellendi" ya da "'noindex' etiketi tarafından hariç tutuldu" diye açıkça gösterir.

3. Sayfa başlıkları ne yaptığınızı söylemiyor

Google sonuçlarında gördüğünüz mavi başlık, sayfanın title etiketinden gelir. Başlığı "Anasayfa" ya da sadece firma adı olan bir sitenin, "Atakum kuaför" aramasında öne çıkması zordur. Çünkü sayfa, ne yaptığını Google'a hiç söylememiştir.

İyi bir başlık üç şeyi kısaca anlatır: ne yaptığınızı, nerede olduğunuzu ve kim olduğunuzu.

Başlık 55-60 karakteri geçerse Google sonunu keser. Her sayfanın başlığı farklı olmalı. Beş sayfanın hepsine aynı başlığı yazmak, Google'a "bu sayfalar aynı şeyi anlatıyor" demektir.

Başlığın altındaki gri açıklama (meta description) sıralamayı doğrudan etkilemez, ama aramayı yapan kişinin sizin sonucunuza tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Bir iki cümleyle neden sizi seçmesi gerektiğini yazın: çalışma saatleri, ücretsiz keşif, aynı gün teslim gibi somut bir şey.

4. Sitede Google'ın okuyabileceği kadar içerik yok

Tek sayfalık, büyük fotoğraflar ve üç cümleden oluşan siteler göze hoş gelir, ama Google'a anlatacak pek bir şeyleri yoktur. Bir arama motoru, sayfanızda o aramayla ilgili metin bulamazsa sizi o aramada gösteremez.

Burada önerimiz her zaman aynı: her ana hizmetinize ayrı bir sayfa açın. Bir diş kliniği düşünün. "Tedavilerimiz" başlığı altında implant, ortodonti ve diş beyazlatmayı tek paragrafta geçmek yerine, her birine kendi sayfasını açtığında şunları anlatabilir:

• tedavinin kime uygun olduğu,
• kaç seans sürdüğü ve süreçte neler olduğu,
• hastaların en çok sorduğu sorular ve cevapları,
• fiyatın neye göre değiştiği.

Bu sayfalar hem "Samsun implant" gibi aramalarda görünme şansı yaratır hem de siteye gelen kişinin aklındaki soruyu daha arayıp sormadan cevaplar. Hangi soruları yazacağınızı bulmanın en kolay yolu, telefonda ve WhatsApp'ta size en sık sorulan on soruyu bir kâğıda yazmaktır.

5. Site yavaş ya da telefonda kullanışsız

Ziyaretçilerinizin büyük kısmı telefondan geliyor. Google da siteleri değerlendirirken öncelikle mobil sürüme bakıyor. Telefonda yavaş açılan, yazısı okunmayan ya da butonlarına basılamayan bir site hem ziyaretçiyi hem sıralamayı kaybeder.

Ölçmek için PageSpeed Insights'a adresinizi yazın ve Mobil sekmesine bakın. Sık karşılaştığımız sebepler şunlar:

• Telefondan çekilip doğrudan yüklenmiş fotoğraflar. Tek bir fotoğraf 4-5 MB olabiliyor. Aynı görsel WebP formatında ve doğru boyutta genellikle 150-300 KB'a iner.
• Ana sayfada otomatik oynayan büyük videolar ya da kayan görsel slaytları.
• Birbirinin işini yapan eklentiler. Özellikle WordPress sitelerinde yıllar içinde biriken eklentiler her sayfa açılışında ayrı ayrı yüklenir.

Telefonunuzdan kendi sitenizi açıp bir müşteri gibi gezin. Telefon numaranıza tek dokunuşla ulaşılabiliyor mu? Menü açılıyor mu? Form klavye açıldığında bozuluyor mu? Bu kontrol, herhangi bir ölçüm aracından daha çok şey anlatır.

6. Google İşletme Profiliniz yok ya da eksik

"Yakınımdaki eczane", "Samsun veteriner", "Atakum pilates" gibi aramalarda en üstte harita ve üç işletme çıkar. Bu alana web sitesiyle değil, Google İşletme Profili ile girilir. Yerel hizmet veren bir işletme için çoğu zaman sitenin kendisinden daha fazla müşteri buradan gelir.

Profil kurarken dikkat etmeniz gerekenler:

• Kategori. Ana kategori en önemli ayardır. "Güzellik salonu" ile "Kuaför" farklı aramalarda çıkar. Ne iş yaptığınızı en doğru anlatan kategoriyi seçin, ek kategorilerle tamamlayın.
• Ad, adres ve telefonun her yerde aynı olması. Sitenizde, profilinizde ve sosyal medya hesaplarınızda aynı yazılmalı. "Cad." ile "Caddesi" gibi küçük farklar bile tutarlılığı bozar.
• Gerçek fotoğraflar. Dükkânın dışı, içi, ekip ve yaptığınız işler. Stok fotoğraflar yerine telefonla çekilmiş gerçek kareler daha iyi sonuç verir.
• Yorumlar. Memnun kaldığını bildiğiniz müşterilerinizden yorum istemekten çekinmeyin. İşi teslim ettikten sonra WhatsApp'tan yorum bağlantısını göndermek en kolay yoldur. Gelen her yoruma, olumsuz olanlar dahil, kibarca cevap verin.

Profil doğrulaması Google'ın o anki uygulamasına göre video, telefon ya da posta yoluyla istenebilir. Doğrulanmamış bir profil haritada görünmez, bu adımı yarım bırakmayın.

7. Rekabet yüksek, siteniz ise yeni

Her şey doğru yapılmış olsa bile yeni bir sitenin, yıllardır yayında olan ve başka sitelerden bağlantı almış rakiplerin önüne birkaç haftada geçmesi beklenmemeli. Burada iki şey işe yarar:

Daha belirli aramaları hedefleyin. "Samsun avukat" aramasında yarışmak zordur; "Samsun kira tespit davası avukatı" ya da "Atakum boşanma avukatı" gibi daha dar aramalarda öne çıkmak çok daha kolaydır. Üstelik bu aramaları yapan kişi ne istediğini bilen, karar vermeye yakın biridir.

Düzenli olarak içerik ekleyin. Ayda bir iki kez, müşterilerinizin sorduğu bir soruyu cevaplayan bir yazı ya da tamamladığınız bir işi anlatan bir proje sayfası eklemek, sitenin hem büyümesini hem de Google'ın daha sık uğramasını sağlar.

Gerçekçi bir beklenti vermek gerekirse: yerel ve dar aramalarda ilk sonuçlar genellikle birkaç hafta içinde, rekabeti yüksek aramalarda ise aylar içinde gelir.

15 dakikalık kontrol listesi

Bu listeyi bugün kendiniz uygulayabilirsiniz:

• site:alanadiniz.com aramasında sayfalarınız çıkıyor mu?
• Search Console'a ekli ve site haritası gönderilmiş mi?
• robots.txt dosyasında Disallow: / satırı yok mu?
• Her sayfanın başlığı farklı ve ne yaptığınızı söylüyor mu?
• Her ana hizmetin kendi sayfası var mı?
• PageSpeed Insights mobil skorunda kırmızı uyarılar var mı?
• Google İşletme Profiliniz doğrulanmış ve kategorisi doğru mu?
• Ad, adres ve telefon her yerde aynı mı yazılmış?

Listenin çoğunda "hayır" diyorsanız, sorun büyük ihtimalle sitenizin kalitesi değil, bu temel adımların atlanmış olmasıdır.

Yardım almanız gereken durumlar

Bu adımların bir kısmı (Search Console, İşletme Profili, başlıklar) teknik bilgi gerektirmez. Ama site sizin müdahale edemediğiniz bir altyapıdaysa, sayfa açmak ya da başlık değiştirmek için her seferinde birine ulaşmanız gerekiyorsa, ya da hız sorunu altyapının kendisinden kaynaklanıyorsa, bir uzmanın bakması zaman kazandırır.

Kurduğumuz kurumsal web sitelerinde bu listedeki teknik maddelerin hepsi standart olarak gelir ve sayfa başlıklarını yönetim panelinden kendiniz düzenleyebilirsiniz. Samsun'daysanız yerel görünürlük için neler yaptığımızı da inceleyebilirsiniz. Sitenize birlikte bakmamızı isterseniz teklif formundan adresinizi gönderin; kontrol ettiğimiz noktaları ve önerilerimizi yazılı olarak iletelim.